Glossário de links comprados: dezesseis termos, cada um com um teste

Um glossário de links comprados só é útil se cada entrada terminar em algo que você possa executar. Portanto, cada termo abaixo inclui um caso de teste. Ignore aqueles em que você já confia.

Palavras importam aqui, porque disputas com fornecedores geralmente começam com uma palavra significando duas coisas. Quando uma planilha diz "ativo", significa que a página carrega, o link está no HTML ou o Google indexou a página? São três tickets diferentes, e cada um precisa de sua própria evidência antes de iniciar uma conversa de reembolso ou aceitar o lote como concluído. Defina primeiro, argumente depois.

Termos sobre onde o link está localizado

Quatro termos descrevem a página que contém o link. Não o link em si. Cada um tem um teste que você pode executar em um terminal ou navegador.

Indexado não é o mesmo que rankeado

Indexado significa que o Google armazenou a página. Não significa que a página está rankeada. Para testar, pesquise o URL exato no Google ou inspecione-o no Search Console se você for proprietário do site de origem.

Para uma página de terceiros que você não pode abrir no Search Console, uma consulta site: é sua única prova pública. Execute-a no URL exato, não no domínio, e salve o resultado com sua data.

Canonical nomeia uma cópia mestra diferente

Canonical é o URL que uma página declara como sua cópia mestra. Se a página do vendor nomear outro endereço em sua tag canonical, os mecanismos de busca podem creditar esse endereço e não o seu.

Leia a tag rel=canonical no head do HTML salvo. Dois segundos de trabalho. Se apontar para outro lugar, anote o URL de destino no ticket antes de aceitar a linha.

Noindex na página de origem

Noindex é uma meta tag robots que pede aos mecanismos de busca que mantenham uma página fora dos resultados. Um link em uma página noindex raramente faz o que você pagou.

Pesquise o HTML salvo por noindex antes de qualquer outra coisa. Uma página pode enviar a mesma instrução em um cabeçalho X-Robots-Tag, então verifique o dump do cabeçalho também.

Como parece uma rede de blogs privada

PBN significa private blog network, um conjunto de sites gerenciados para passar links. Vendors raramente usam a palavra. Hospedagem compartilhada, templates idênticos e a mesma bio de autor em 30 domínios dizem mais do que qualquer rótulo.

O sistema SpamBrain do Google e a atualização de spam de links de dezembro de 2022 visam padrões como este. Um link de tal rede pode não passar nenhum valor, então o teste é sobre o padrão, não sobre a redação na fatura.

Qual DR o contrato deve nomear

Vendors citam DR à sua maneira. Alguns citam Ahrefs, outros Moz, outros nós. O contrato deve nomear uma métrica, aquela que você verificará no dia da entrega, e declarar o piso em termos dessa métrica.

Escolha a métrica antes do pedido. Um piso de 30 significa pouco até que alguém anote qual 30 é.

Um número trabalhado da fórmula pública

Pegue um domínio hipotético com 100 domínios de referência. Insira-o em round(100 · log(ref_domains+1) / log(2·10^7)) e o resultado é 27. Com 1.000 domínios de referência é 41, e com 10.000 é 55.

Cada salto de dez vezes adiciona cerca de 14 pontos nesta faixa. Uma lacuna de classificação é, portanto, mais fácil de ler do que uma contagem bruta e mais fácil de argumentar em uma planilha.

Por que DR do Ahrefs e DA do Moz discordam do nosso

Cada ferramenta executa seu próprio crawler e usa seus próprios inputs, então o mesmo domínio pode ter três pontuações diferentes. Nenhuma delas está errada. Elas medem coisas diferentes, e a lacuna não diz nada sobre fraude.

Cite a ferramenta no contrato. Se um vendor enviar um número de outra ferramenta, peça nossa pontuação no mesmo domínio também. Trate a lacuna como informação e não faça a média das duas.

Escrevendo o piso DR no pedido

Um piso DR lê bem em uma planilha e mal em uma disputa. Escreva a métrica, a ferramenta, a data da verificação e a regra para uma falha. Por exemplo, um pedido poderia dizer: pelo menos 30 no LinksVerifier DR, verificado no dia da entrega com bulk_dr.

Mantenha a regra simples. Uma que qualquer um possa executar em uma única chamada vence uma inteligente que precisa de três pessoas para concordar com a aritmética.

Perguntas que um termo disputado levanta

A maioria das disputas volta para três ou quatro perguntas. As respostas abaixo são curtas, porque o teste por trás de cada uma também é curto.

Um link sponsored é um link quebrado?

Não. Um link sponsored é um link funcional com um rótulo que diz que foi pago. Se o rótulo quebra o pedido depende do que o pedido disse. Se a planilha prometeu um link followed e a página mostra sponsored, isso é uma incompatibilidade, não um link morto.

Escreva a diferença no ticket com essas palavras. Dead, mislabelled e missing são três defeitos separados, e geralmente precisam de três correções diferentes.

Um link nofollow conta para nada?

Necessariamente não. O Google trata nofollow como uma dica desde 2020, então pode ou não usar o link em suas decisões. O rótulo reduz o valor esperado do link sem garantir zero.

Diga exatamente isso a um cliente. Não prometa um número em nenhuma direção.

Qual ferramenta responde a qual termo?

Use curl e grep para qualquer coisa no HTML: valores rel, tags canonical, noindex e redirecionamentos. Use LinksVerifier para o lado do índice, significando domínios de referência, anchors e classificações. Use um suite SEO completo quando a pergunta for volume de palavras-chave, rastreamento de rank ou um crawl fresco diariamente.

Nenhuma única ferramenta responde a todos os termos. Muitas disputas começam quando alguém faz a pergunta certa para a ferramenta errada.

O que um vendor deve ser capaz de mostrar a você

Um relatório de vendor é uma afirmação. Peça três coisas que permitam testar a afirmação sem confiar no relatório, e escreva-as no pedido antes que o primeiro link vá ao ar.

Uma cópia datada em HTML da página

Peça a página ao vivo no dia em que foi publicada. Uma captura de tela é uma imagem, e uma imagem não pode mostrar um atributo rel. Um arquivo HTML salvo pode.

Se o vendor não puder produzir um, você tem um problema de tempo e um problema de evidência ao mesmo tempo.

Anchor text exatamente como pedido

O anchor deve corresponder ao pedido palavra por palavra, incluindo maiúsculas/minúsculas e pontuação. Pequenas variações, como uma frase mais longa ou um nome de marca adicionado, são fáceis de perder a olho nu e fáceis de capturar com um diff.

Mantenha o anchor esperado em sua planilha como uma string simples e compare-o com o texto ao vivo.

Uma data de publicação por escrito

A data de publicação é o dia em que o vendor diz que o link foi publicado. Registre-o ao lado do URL de origem. Sem isso, um índice mensal pode fazer um bom link parecer atrasado, e um link atrasado pode parecer perdido.

Como usar o glossário em uma planilha real

Pegue a planilha do vendor. Reescreva cada cabeçalho de coluna usando os termos acima. Qualquer coisa que você não possa mapear para um teste é uma coluna para questionar. Letra miúda pertence ao contrato, não à planilha.

Depois, execute as verificações gratuitas primeiro. As ações domain e overview não custam nada, então você pode rastrear toda uma planilha sem custo antes de gastar um crédito. As verificações pagas seguem apenas para domínios que sobrevivem ao rastreamento, conforme descrito na lista de erros e correções.

Se um termo na planilha estiver ausente nesta página, envie a planilha pelo exemplo trabalhado como um modelo e veja qual afirmação falha primeiro.