Verkeerddaling na het kopen van links: een QA-stappenplan

De Search Console-datums lezen voordat je een batch de schuld geeft

Een verkeerddaling na het kopen van links is eerst en vooral een dateringsprobleem. Dezelfde daling kan plotseling lijken in de ene weergave en geleidelijk in een andere, dus kies de weergave voordat je de oorzaak erin leest.

Dagelijkse rijen, wekelijkse rijen en de vergelijkingsperiode

Search Console kan dagelijkse rijen tonen, of een wekelijkse en maandelijkse weergave, en de drie geven verschillende beelden van dezelfde daling. Een scherpe breuk op één dag ziet er anders uit dan een helling over een maand. Kies de weergave die de breuk het duidelijkst toont en noteer welke je hebt gebruikt. Exporteer de rijen één keer, bewaar ze met de datum en vergelijk ze later met de bewaarde kopie, omdat een grafiek die je volgende maand opnieuw opent mogelijk niet overeenkomt met die je eerder zag.

Vergelijkingen op jaarbasis verwijderen seizoenseffecten, terwijl vergelijkingen op weekbasis de vorm van de afgelopen weken tonen. Beantwoord de vraag die je stelt en meng de twee niet in één grafiek.

Desktop en mobiel op aparte lijnen

Een daling die alleen op desktop of alleen op mobiel verschijnt, is een aanwijzing. Een linkprobleem raakt meestal beide apparaten, terwijl een sjabloon- of weergaveverandering vaak eerst op één apparaat zichtbaar wordt.

Noteer de cijfers van elk apparaat op een eigen regel, zodat de vergelijking overleeft als iemand de grafiek later samenvat.

Welke datum gaat in het ticket

De datum die telt is de eerste dag van de aanhoudende daling, niet de eerste dag dat iemand klaagde. Rond af op een dag, niet op een week. Schrijf daarnaast de plaatsingsdatums van de batch ernaast, zodat beide lijnen op één pagina gelezen kunnen worden. Een ticket dat een dag noemt, is eenvoudig te controleren. Eén die zegt 'rond half maand' is dat niet.

Disavow, eerlijk

Google lanceerde de disavow-tool in oktober 2012. Google heeft ook gezegd dat het voor de meeste sites niet nodig is, omdat de systemen van Google veel spammy links vanzelf negeren.

Verwacht geen onmiddellijke omkeer. Geen enkele. Herstel van een algorithmische daling wacht meestal op een latere kernupdate of de volgende recrawl, en niemand buiten Google kan je een datum geven. Schrijf het op. Noteer de dag waarop je het bestand hebt ingediend en oordeel na enkele weken, niet na enkele dagen.

Maakt een disavow ooit zin?

Betekent dat nooit? Nee. Als je links hebt gekocht op netwerken die gefabriceerd lijken en je maakt je zorgen over een handmatige actie, is een disavow-bestand een redelijke riem met broekband. Het is geen toverformule voor herstel op zichzelf.

Wat een disavow verandert, en wanneer het vastleggen

Het indienen van een disavow verandert welke links je zoekmachines vraagt mee te tellen. Noteer de indieningsdatum en de lijst met domeinen die het bevatte, zodat een latere review kan bepalen welke links destijds in beeld waren.

Bewaar ook het vorige bestand. Een diff tussen twee versies is de eenvoudigste registratie van wat je hebt besloten en wanneer. Bewaar het bestand in dezelfde map als het bewijsmateriaal, zodat ze samen reizen.

Wie doet wat in het stappenplan

Zes stappen lijken op één taak. Ze splitsen zich meestal over drie rollen. Het benoemen van de rollen vóór de daling voorkomt dat het bewijsmateriaal in één inbox belandt zonder eigenaar. Een korte overdrachtsnotitie tussen de rollen bespaart een week van hetzelfde vragen opnieuw.

De analist dateert de daling

De persoon die Search Console leest, is verantwoordelijk voor stappen 1 tot en met 4. Hij dateert de daling, controleert het handmatige-acties-rapport en bepaalt de omvang van het verlies. Zijn output is een korte notitie met data en screenshots, geen oordeel over de links.

De linkreviewer voert de audit uit

Stap 5 is voor degene die de linkcontroles uitvoert. Hij produceert de pass-, pending- en fail-rijen uit de bewijsmap en markeert elke rij die twee keer achter elkaar faalde.

De site-eigenaar besluit over verwijderingen

Stap 6 vereist een beslissing van de persoon die de site bezit. Verwijderingsverzoeken en disavow-indieningen zijn zowel zakelijke als technische keuzes. Schrijf de opties met hun afwegingen op voordat je om een ja of nee vraagt.

Wat dit stappenplan niet kan beslissen

Wij kunnen de oorzaak niet vertellen. Iedereen die zegt dat ze dat kunnen, alleen op basis van een grafiek, raadt, en iedereen die dat claimt op basis van een grafiek alleen, raadt. Een QA-proces sluit oorzaken uit; het wijst zelden één aan. Soms is het antwoord een ongerelateerde verandering, zoals een redesign of een gebroken canonical.

Als de batch schoon is en de data kloppen niet, stop dan met het de links de schuld te geven, want elk uur dat je eraan besteedt is een uur dat je niet aan de echte regressie besteedt. Kijk naar je eigen release-log van diezelfde week.

Voor termen die hierboven zijn gebruikt, zie het glossarium. Voor de kosten van het maandelijks herhalen van de audit, zie de kostentabel.

Oorzaken die lijken op linkschade

Een DMCA-takedown, een robots.txt-wijziging of een site-migratie kan elk een plotselinge daling veroorzaken die lijkt op linkschade. Een verwijderde pagina verliest zijn ranking, wat zijn links ook zijn. Controleer of de verloren pagina's nog steeds 200 retourneren en of er een melding tegen is ingediend, voordat je het verlies leest als een link-effect. Elke van deze oorzaken laat een eigen spoor achter, dus zoek naar het spoor voordat je raadt.

Je eigen release-log voor diezelfde week

Ga terug door de geschiedenis van wijzigingen voor diezelfde week. Kijk naar sjabloonwijzigingen, nieuwe plugins, gewijzigde canonical-tags en gewijzigde redirect-regels. Elk van hen kan rankings verplaatsen zonder dat er een externe link aan te pas komt.

Zet die vermeldingen in de tijdlijn naast de batchdatum, zodat de reviewer ze beide tegelijk ziet.