Traffic-Rückgang nach dem Kauf von Links: Ein QA-Runbook
Panik vermischt fünf Ursachen zu einer. Dieses Runbook trennt sie in einer festen Reihenfolge auf, mit einer Abbruchbedingung in jedem Schritt.
LinksVerifier-Research-Team ·
Das Runbook
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Schritt 1: Den Rückgang auf den Tag datieren
Öffnen Sie die Performance-Daten in der Search Console und finden Sie den ersten Tag, an dem die Impressionen zurückgegangen sind, nicht den Tag, an dem Sie es bemerkt haben. Desktop und Mobilgerät separat vergleichen. Abbruchbedingung: Wenn der Rückgang vor der Charge liegt, hat die Charge ihn nicht verursacht.
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Schritt 2: Das Datum mit bekannten Updates abgleichen
Google hat Core-Updates wie im März 2024 bestätigt sowie ein Link-Spam-Update im Dezember 2022. Wenn Ihr Datum in einen Update-Zeitraum fällt, ist die Link-Charge nur einer von mehreren Verdächtigen.
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Schritt 3: Nach einer manuellen Maßnahme suchen
Die Search Console zeigt manuelle Maßnahmen in einem eigenen Bericht an. Keine Nachricht bedeutet keine manuelle Maßnahme. Algorithmische Effekte senden keine Benachrichtigung, weshalb die Datierung wichtig ist.
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Schritt 4: Den Schaden eingrenzen
Ist der Verlust über die gesamte Website verteilt oder konzentriert er sich auf die Seiten, für die Links gesetzt wurden? Ein konzentrierter Rückgang auf gezielten Seiten spricht für die Links. Ein gleichmäßiger Rückgang deutet auf etwas anderes hin.
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Schritt 5: Die Charge mit den Standardprüfungen auditieren
Führen Sie die fünf Assertions durch: Live-Seite, rel-Attribut, noindex, Redirect, Rating. Holen Sie sich die Ratings mit bulk_dr; eine Charge von 100 Domains kostet 1 Credit.
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Schritt 6: Entscheiden, dann warten
Entfernen Sie, was Sie können, oder bitten Sie den Anbieter um Entfernung. Disavowen Sie nur, was Sie nicht entfernen können. Warten Sie dann einen vollständigen Crawl-Zyklus ab, bevor Sie urteilen. Geduld ist Teil des Verfahrens, und genau diesen Schritt überspringen die Leute, wenn ein Kunde jeden Morgen anruft.
Die Daten in der Search Console lesen, bevor man eine Charge beschuldigt
Ein Traffic-Rückgang nach dem Kauf von Links ist zunächst ein Datierungsproblem. Der gleiche Rückgang kann in einer Ansicht plötzlich erscheinen und in einer anderen allmählich sein. Wählen Sie die Ansicht, bevor Sie die Ursache hineinlesen.
Tageszeilen, Wochenzeilen und der Vergleichszeitraum
Die Search Console kann Tageszeilen oder eine Wochen- und Monatsansicht anzeigen, und die drei geben unterschiedliche Bilder desselben Rückgangs wieder. Ein scharfer Bruch an einem Tag sieht anders aus als eine Steigung über einen Monat. Wählen Sie die Ansicht, die den Bruch am deutlichsten zeigt, und notieren Sie, welche Sie verwendet haben. Exportieren Sie die Zeilen einmal, speichern Sie sie mit dem Datum und vergleichen Sie sie später mit der gespeicherten Kopie, da ein im nächsten Monat wieder geöffneter Chart möglicherweise nicht mit dem übereinstimmt, den Sie gesehen haben.
Vergleiche zum Vorjahreszeitraum entfernen die Saisonalität, während Vergleiche Woche zu Woche die Form der letzten Wochen zeigen. Beantworten Sie die Frage, die Sie stellen, und mischen Sie die beiden nicht in einem Chart.
Desktop und Mobilgerät in separaten Zeilen
Ein Rückgang, der nur auf Desktop oder nur auf Mobilgeräten erscheint, ist ein Hinweis. Ein Link-Problem betrifft normalerweise beide Geräte, während eine Template- oder Rendering-Änderung oft zuerst auf einem Gerät sichtbar wird.
Notieren Sie die Werte jedes Geräts in einer eigenen Zeile, damit der Vergleich auch beim nächsten Mal, wenn jemand den Chart zusammenfasst, erhalten bleibt.
Welches Datum in das Ticket eintragen
Das relevante Datum ist der erste Tag des anhaltenden Rückgangs, nicht der erste Tag, an dem sich jemand beschwert hat. Runden Sie es auf einen Tag, nicht auf eine Woche. Schreiben Sie dann die Setzdaten der Charge daneben, damit beide Zeilen auf einer Seite abgelesen werden können. Ein Ticket, das einen Tag nennt, ist leicht zu überprüfen. Eines, das „gegen Monatsmitte“ sagt, ist das nicht.
Disavow, ehrlich gesagt
Google hat das Disavow-Tool im Oktober 2012 eingeführt. Google hat auch gesagt, dass es für die meisten Websites nicht benötigt wird, da seine Systeme viele Spam-Links von selbst ignorieren.
Erwarten Sie keine sofortige Umkehrung. Keine. Die Erholung von einem algorithmischen Rückgang wartet normalerweise auf ein späteres Core-Update oder den nächsten Recrawl, und niemand außerhalb von Google kann ein Datum nennen. Schreiben Sie es auf. Notieren Sie den Tag, an dem Sie die Datei eingereicht haben, und urteilen Sie nach einigen Wochen, nicht nach einigen Tagen.
Macht ein Disavow jemals Sinn?
Bedeutet das „nie“? Nein. Wenn Sie Links in Netzwerken gekauft haben, die künstlich aussehen, und Sie sich vor einer manuellen Maßnahme fürchten, ist eine Disavow-Datei ein angemessener Gürtel, der mit der Hosenträger geschnallt wird. Es ist allein kein Heilzauber.
Was ein Disavow verändert, und wann man es aufzeichnen sollte
Das Einreichen einer Disavow-Datei ändert, welche Links Sie Suchmaschinen zählen lassen möchten. Notieren Sie das Einreichungsdatum und die Liste der Domains, die sie enthielt, damit eine spätere Überprüfung feststellen kann, welche Links zum Zeitpunkt der Einreichung im Fokus standen.
Bewahren Sie auch die vorherige Datei auf. Ein Diff zwischen zwei Versionen ist die einfachste Aufzeichnung dessen, was Sie entschieden haben und wann. Speichern Sie die Datei im selben Ordner wie die Beweise, damit beide zusammen wandern.
Eine Warnung zur Timing
Links, die in derselben Woche wie ein Core-Update gekauft wurden, sind der klassische Falschpositiv. Beide werden beschuldigt, und nur das Datum kann sie trennen. Schreiben Sie das Datum auf, bevor Sie die Theorie aufschreiben.
Was in jedem Schritt protokolliert werden soll
Schritt
Zu speichernde Beweise
Tool
1
Performance-Export, Tageszeilen
Search Console
2
Update-Name und Datum neben dem Chart
Ihre Notizen
3
Screenshot des Manuellen-Maßnahmen-Berichts
Search Console
4
Klicks pro URL vor und nach
Search Console
5
Abgerufener HTML-Code, Header-Dumps, Rating-Liste
curl, bulk_dr
6
Entfernungsanfragen und die Disavow-Datei mit Datum
Vendor-E-Mails
Wer macht was im Runbook
Sechs Schritte lesen sich wie ein einziger Job. Sie teilen sich normalerweise auf drei Rollen auf. Die Rollen vor dem Rückgang zu benennen, verhindert, dass die Beweise in einem Postfach landen, das keinen Eigentümer hat. Eine kurze Übergabeanmerkung zwischen den Rollen spart eine Woche des erneuten Fragens nach denselben Fragen.
Der Analyst datiert den Rückgang
Die Person, die die Search Console auswertet, ist für die Schritte 1 bis 4 verantwortlich. Sie datiert den Rückgang, prüft den Bericht zu den manuellen Maßnahmen und grenzt den Verlust ein. Ihre Ausgabe ist eine kurze Notiz mit Daten und Screenshots, kein Urteil über die Links.
Der Link-Prüfer führt das Audit durch
Schritt 5 gehört zu demjenigen, der die Link-Prüfungen durchführt. Er erstellt die Zeilen „Bestanden“, „Ausstehend“ und „Fehlgeschlagen“ aus dem Beweisordner und markiert jede Zeile, die an zwei Kontrollpunkten hintereinander fehlgeschlagen ist.
Der Website-Besitzer entscheidet über Entfernungen
Schritt 6 erfordert eine Entscheidung von der Person, die die Website besitzt. Entfernungsanfragen und Disavow-Einreichungen sind sowohl geschäftliche als auch technische Entscheidungen. Schreiben Sie die Optionen mit ihren Vor- und Nachteilen auf, bevor Sie um Ja oder Nein bitten.
Was dieses Runbook nicht entscheiden kann
Wir können Ihnen die Ursache nicht nennen. Jeder, der behauptet, dies allein anhand eines Charts zu können, rät, und jeder, der das behauptet, rät. Ein QA-Prozess schließt Ursachen aus; er führt selten eine Ursache ein. Manchmal ist die Antwort eine unabhängige Änderung, wie ein Redesign oder ein kaputter Canonical.
Wenn die Charge sauber ist und die Daten nicht übereinstimmen, hören Sie auf, die Links zu beschuldigen, denn jede Stunde, die Sie mit ihnen verbringt, ist eine Stunde, die nicht für die echte Regression aufgewendet wird. Schauen Sie sich Ihren eigenen Release-Log derselben Woche an.
Für die oben verwendeten Begriffe siehe das Glossar. Für die Kosten der monatlichen Wiederholung des Audits siehe die Kostentabelle.
Ursachen, die wie Link-Schäden aussehen
Ein DMCA-Takedown, eine robots.txt-Änderung oder eine Website-Migration kann jeweils einen plötzlichen Rückgang verursachen, der Link-Schäden ähnelt. Eine entfernte Seite verliert ihr Ranking, egal wie ihre Links aussehen. Prüfen Sie, ob die verlorenen Seiten noch 200 zurückgeben, und ob eine Beschwerde gegen sie eingereicht wurde, bevor Sie den Verlust als Link-Effekt lesen. Jede dieser Ursachen hinterlässt ihre eigene Spur, also suchen Sie nach der Spur, bevor Sie raten.
Ihr eigener Release-Log für dieselbe Woche
Gehen Sie durch die Änderungsverlauf für dieselbe Woche. Schauen Sie sich Template-Änderungen, neue Plugins, geänderte Canonical-Tags und geänderte Redirect-Regeln an. Jedes davon kann Rankings verschieben, ohne dass externe Links beteiligt sind.
Tragen Sie diese Einträge in die Timeline neben das Chargendatum, damit der Prüfer beide gleichzeitig sieht.
Fragen, die Menschen während eines Traffic-Rückgangs stellen
Wird ein Traffic-Rückgang nach dem Kauf von Links immer durch diese Links verursacht?
Nein. Ein Rückgang kann von einem Core-Update, einem Release, einer saisonalen Verschiebung oder einer Tracking-Änderung stammen. Links sind nur einer von mehreren Verdächtigen. Das Runbook datiert den Rückgang zuerst, damit die Charge nur getestet wird, wenn das Timing passt.
Wird eine Disavow-Datei die Rankings wiederherstellen?
Allein nicht. Eine Disavow-Datei teilt Google mit, welche Links es nicht zählen soll. Sie kehrt einen algorithmischen Rückgang nicht um, und die Erholung wartet normalerweise auf einen späteren Recrawl oder Core-Update. Beurteilen Sie sie nach einigen Wochen, nicht nach einigen Tagen.
Kann die Crawl-Frequenz nach einer Entfernung sinken?
Das kann sie. Sobald Seiten entfernt oder blockiert sind, besucht der Crawler sie tendenziell seltener. Prüfen Sie die Crawl-Statistiken neben dem Entfernungsdatum, bevor Sie Änderungen interpretieren.
Wie lange sollte die Erholung dauern?
Es kann kein Datum genannt werden, und niemand außerhalb von Google kann es nennen. Setzen Sie ein Review-Datum, normalerweise nach einem vollständigen Crawl-Zyklus, und beurteilen Sie die Charge gegen dieses Datum, nicht gegen die Stimmung des Kunden an jenem Morgen. Schreiben Sie das Review-Datum in das Ticket, wenn Sie es festlegen, damit sich niemand daran erinnern muss.
Sollten wir auf das nächste Core-Update warten?
Manchmal stimmt ein Rückgang mit einem Update überein und kehrt sich nach dem nächsten um. Das ist eine Hypothese, kein Plan. Führen Sie die Bereinigung parallel fort und protokollieren Sie jede Änderung mit ihrem Datum, damit das nächste Update gegen einen Aufzeichnung gelesen werden kann.
Bevor Sie die Charge beurteilen
Das Rückgangsdatum ist notiert, mit der Search Console-Ansicht und dem verwendeten Gerät.
Jede Chargen-Zeile hat einen Status, ein Datum und eine gespeicherte HTML-Kopie.
Jedes Update, das nahe am Rückgang liegt, ist benannt, mit seinem Monat.
Ein Review-Datum ist festgelegt, nach mindestens einem vollständigen Crawl-Zyklus.
