Baisse de trafic après l'achat de liens : une procédure de QA
La panique mélange cinq causes en une seule. Cette procédure les sépare dans un ordre fixe, avec une condition d'arrêt à chaque étape.
Équipe de recherche LinksVerifier ·
La procédure
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Étape 1 : dater la baisse au jour près
Ouvrez les performances de la Search Console et trouvez le premier jour où les impressions ont chuté, et non le jour où vous en avez pris conscience. Comparez les versions desktop et mobile séparément. Condition d'arrêt : si la baisse précède le lot, le lot n'en est pas la cause.
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Étape 2 : aligner la date avec les mises à jour connues
Google a confirmé des mises à jour centrales comme celle de mars 2024, et une mise à jour sur le spam de liens en décembre 2022. Si votre date se situe dans une fenêtre de mise à jour, le lot de liens n'est qu'un suspect parmi plusieurs.
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Étape 3 : rechercher une action manuelle
La Search Console affiche les actions manuelles dans son propre rapport. L'absence de message signifie qu'il n'y a pas d'action manuelle. Les effets algorithmiques n'envoient aucun avis, c'est pourquoi la datation est importante.
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Étape 4 : évaluer l'ampleur des dégâts
La perte est-elle répartie sur tout le site ou concentrée sur les pages vers lesquelles vous avez créé des liens ? Une baisse concentrée sur des pages cibles implique les liens. Une baisse uniforme pointe ailleurs.
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Étape 5 : auditer le lot avec les vérifications standard
Exécutez les cinq assertions : page active, attribut rel, noindex, redirection, note. Récupérez les notes sources avec bulk_dr ; un lot de 100 domaines coûte 1 crédit.
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Étape 6 : décider, puis attendre
Supprimez ou demandez au fournisseur de supprimer ce que vous pouvez. Désavouez uniquement ce que vous ne pouvez pas. Ensuite, attendez un cycle de crawl complet avant de juger. La patience fait partie de la procédure, et c'est l'étape que les gens sautent quand un client appelle tous les matins.
Lire les dates de la Search Console avant d'accuser un lot
Une baisse de trafic après l'achat de liens est d'abord un problème de datation. La même chute peut paraître soudaine dans une vue et progressive dans une autre, donc choisissez la vue avant d'y lire la cause.
Lignes quotidiennes, lignes hebdomadaires et période de comparaison
La Search Console peut afficher des lignes quotidiennes, ou une vue hebdomadaire et mensuelle, et les trois donnent des images différentes de la même baisse. Une rupture nette un jour donné apparaît différemment d'une pente sur un mois. Choisissez la vue qui montre la rupture le plus clairement, et notez laquelle vous avez utilisée. Exportez les lignes une fois, stockez-les avec la date, et comparez-les à la copie stockée plus tard, car un graphique rouvert le mois prochain peut ne pas correspondre à celui que vous avez vu.
Les comparaisons année contre année éliminent la saisonnalité, tandis que les comparaisons semaine contre semaine montrent la forme des dernières semaines. Répondez à la question que vous vous posez, et ne mélangez pas les deux dans un seul graphique.
Desktop et mobile sur des lignes séparées
Une baisse qui n'apparaît que sur desktop, ou uniquement sur mobile, est un indice. Un problème de liens touche généralement les deux appareils, tandis qu'un changement de modèle ou de rendu apparaît souvent d'abord sur un seul appareil.
Enregistrez les chiffres de chaque appareil sur leur propre ligne, afin que la comparaison survive la prochaine fois que quelqu'un résume le graphique.
Quelle date inscrire dans le ticket
La date qui compte est le premier jour de la baisse soutenue, et non le premier jour où quelqu'un s'est plaint. Arrondissez-la à un jour, pas à une semaine. Ensuite, inscrivez les dates de placement du lot à côté, afin que les deux lignes puissent être lues sur une seule page. Un ticket qui nomme un jour est facile à vérifier. Un qui dit « vers mi-mois » ne l'est pas.
Désaveu, honnêtement
Google a lancé l'outil de désaveu en octobre 2012. Google a également indiqué que pour la plupart des sites, il n'est pas nécessaire, car ses systèmes ignorent eux-mêmes de nombreux liens spammy.
N'attendez pas de retournement instantané. Aucun. La récupération après une baisse algorithmique attend généralement une mise à jour centrale ultérieure ou le prochain recrawl, et personne en dehors de Google ne peut vous donner une date. Notez-la. Enregistrez le jour où vous avez déposé le fichier et jugez après plusieurs semaines, et non plusieurs jours.
Un désaveu a-t-il jamais du sens ?
Cela signifie-t-il jamais ? Non. Si vous avez acheté des liens sur des réseaux qui semblent fabriqués et que vous craignez une action manuelle, un fichier de désaveu est une ceinture raisonnable à porter avec des bretelles. Ce n'est pas un sort de récupération en soi.
Ce qu'un désaveu change, et quand l'enregistrer
Déposer un désaveu change quels liens vous demandez aux moteurs de recherche de compter. Enregistrez la date de dépôt et la liste des domaines qu'il contenait, afin qu'une révision ultérieure puisse dire quels liens étaient dans le périmètre à ce moment-là.
Conservez également l'ancien fichier. Un diff entre deux versions est le moyen le plus simple de consigner ce que vous avez décidé et quand. Stockez le fichier dans le même dossier que les preuves, afin que les deux voyagent ensemble.
Une mise en garde sur le timing
Les liens achetés la même semaine qu'une mise à jour centrale sont le faux positif classique. Les deux sont blâmés, et seule la date peut les séparer. Notez la date avant de rédiger la théorie.
Que consigner à chaque étape
Étape
Preuve à sauvegarder
Outil
1
Export des performances, lignes quotidiennes
Search Console
2
Nom et date de la mise à jour à côté du graphique
Vos notes
3
Capture d'écran du rapport des actions manuelles
Search Console
4
Clics par URL avant et après
Search Console
5
HTML récupéré, dumps d'en-tête, liste des notes
curl, bulk_dr
6
Demandes de retrait et fichier de désaveu avec date
E-mails des fournisseurs
Qui fait quoi dans la procédure
Six étapes ressemblent à un seul travail. Elles se répartissent généralement entre trois rôles. Nommer les rôles avant la baisse empêche les preuves de se retrouver dans une seule boîte de réception sans propriétaire. Une note de transfert courte entre les rôles économise une semaine de repos sur les mêmes questions.
L'analyste date la baisse
La personne qui lit la Search Console est responsable des étapes 1 à 4. Elle date la baisse, vérifie le rapport des actions manuelles et évalue la perte. Sa production est une note courte avec des dates et des captures d'écran, et non un verdict sur les liens.
Le réviseur de liens exécute l'audit
L'étape 5 appartient à celui qui exécute les vérifications de liens. Il produit les lignes de réussite, en attente et d'échec à partir du dossier de preuves, et il signale toute ligne qui a échoué à deux points de contrôle consécutifs.
Le propriétaire du site décide des retraits
L'étape 6 nécessite une décision de la personne qui possède le site. Les demandes de retrait et les dépôts de désaveu sont des choix commerciaux ainsi que techniques. Écrivez les options avec leurs compromis avant de demander un oui ou un non.
Ce que cette procédure ne peut pas décider
Nous ne pouvons pas vous dire la cause. Quiconque dit pouvoir le faire, rien qu'à partir d'un graphique, devine, et quiconque prétend le faire à partir d'un graphique seul devine. Un processus de QA élimine les causes ; il en rarement une seule. Parfois, la réponse est un changement non lié, comme une refonte ou un canonical cassé.
Si le lot est propre et que les dates ne s'alignent pas, cessez de blâmer les liens, car chaque heure passée sur eux est une heure non passée sur la régression réelle. Regardez votre journal de releases de la même semaine.
Pour les termes utilisés ci-dessus, consultez le glossaire. Pour le coût de la répétition de l'audit mensuellement, consultez le tableau des coûts.
Causes qui ressemblent à des dégâts de liens
Une prise en compte DMCA, un changement de robots.txt ou une migration de site peuvent chacune produire une chute soudaine qui ressemble à des dégâts de liens. Une page supprimée perd son classement quels que soient ses liens. Vérifiez si les pages perdues renvoient toujours un 200, et si un avis a été déposé contre elles, avant de lire la perte comme un effet de lien. Chacune de ces causes laisse sa propre trace, alors cherchez la trace avant de deviner.
Votre propre journal de releases pour la même semaine
Parcourez l'historique des modifications pour la même semaine. Regardez les modifications de modèle, les nouveaux plugins, les balises canonical modifiées et les règles de redirection modifiées. Chacune d'elles peut faire bouger les classements sans lien extérieur impliqué.
Inscrivez ces entrées dans la chronologie à côté de la date du lot, afin que le réviseur les voie toutes les deux à la fois.
Questions posées par les gens lors d'une baisse de trafic
Une baisse de trafic après l'achat de liens est-elle toujours causée par ces liens ?
Non. Une baisse peut provenir d'une mise à jour centrale, d'une release, d'un changement saisonnier ou d'un changement de suivi. Les liens sont un suspect parmi plusieurs. La procédure date d'abord la baisse, afin que le lot ne soit testé que lorsque le timing correspond.
Un fichier de désaveu fera-t-il remonter les classements ?
Pas tout seul. Un fichier de désaveu indique à Google quels liens vous ne voulez pas compter. Il n'inverse pas une baisse algorithmique, et la récupération attend généralement un prochain recrawl ou une mise à jour centrale. Jugez-le après plusieurs semaines, et non plusieurs jours.
La fréquence de crawl peut-elle diminuer après un retrait ?
Oui. Une fois les pages supprimées ou bloquées, le crawler a tendance à les visiter moins souvent. Vérifiez les statistiques de crawl à côté de la date de retrait avant de lire quoi que ce soit dans le changement.
Combien de temps devrait durer la récupération ?
Aucune date ne peut être donnée, et personne en dehors de Google ne peut en donner une. Fixez une date de révision, généralement après un cycle de crawl complet, et jugez le lot par rapport à cette date plutôt que par rapport à l'humeur du client ce matin-là. Inscrivez la date de révision dans le ticket lorsque vous la définissez, afin que personne n'ait à s'en souvenir.
Devons-nous attendre la prochaine mise à jour centrale ?
Parfois, une baisse s'aligne avec une mise à jour et s'inverse après la suivante. C'est une hypothèse, pas un plan. Continuez le nettoyage en parallèle et consignez chaque changement avec sa date, afin que la prochaine mise à jour puisse être lue par rapport à un enregistrement.
Avant de juger le lot
La date de la baisse est inscrite, avec la vue de la Search Console et l'appareil utilisé.
Chaque ligne de lot a un statut, une date et une copie HTML sauvegardée.
Toute mise à jour tombant près de la baisse est nommée, avec son mois.
Une date de révision est fixée, après au moins un cycle de crawl complet.
